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Start-upisation

On allait bien finir par tomber quelques lignes d’analyse au sujet des start-ups. Comme Donald Trump, c’est en ce moment plutôt porteur en terme d’audience, avec à la clé la promesse, sinon de dollars, au moins de clics. Alors nous y sommes, un travail que nous avons réalisé pour la start-up Viinup, première plateforme digitale suisse dédiée à l’achat et à la vente de vin pour les professionnels de l’hôtellerie et de la restauration, nous donne l’occasion de revenir sur l’imbrication étroite entre communication pertinente et lancement réussi. Lire la suite

Un monde s’achève

La fin du secret bancaire en Suisse oblige l’ensemble de l'industrie de la gestion de fortune à se réinventer, à la fois en matière d’offre de service et, c’est lié, en matière de positionnement et de stratégie de communication. Un travail que nous avons effectué pour Wedge Associates, un gérant de fortune genevois, nous a donné l’occasion de nous pencher sur ce marché en pleine mutation. Lire la suite

La magie de Noël

It’s that time of the year again… la magie de Noël avec son cortège d’illuminations et sa frénésie de cadeaux. Un véritable déchainement planétaire qui a toujours été l’occasion pour les marques de luxe de déployer tout leur talent en matière de communication et de rêve. Lire la suite

Politiquement correct

Tout a plus ou moins été dit sur les élections américaines, ainsi que celles qui se déroulent présentement en France. Essayons donc, au delà de tout commentaire partisan ou prédictif, d’observer froidement les stratégies de communication politiques à l’oeuvre devant nos yeux – ébahis pour la plupart- de part et d’autre de l’Atlantique. Lire la suite

La fin de l’automobile

« On » dit que la publicité est le reflet de son temps, et même un peu plus. « On » ne croit pas si bien dire en découvrant la dernière campagne de repositionnement européenne de la marque d’automobiles Citroën. Une communication remarquablement pensée, qui nous renseigne mieux que n’importe quel showcar sur la direction que prend l’industrie automobile pour les années à venir. Lire la suite